創意驅動雇主品牌升級，超 500 家企業提交 1831 件作品，呈現人才吸引新趨勢

西雙版納2025年12月9日 /美通社/ -- 隨著人才競爭加劇，企業正將雇主品牌從傳統招聘延伸為組織戰略資產，用更真實、更具體驗感的內容建立與員工、候選人的連接。雇主品牌正在成為企業文化表達、組織溝通與人才吸引的重要力量。

在這一趨勢帶動下，2025雇主品牌創意大賽于12月1日在中國西雙版納圓滿舉行。本屆大賽由領先的雇主品牌傳播機構雇主品牌研究所主辦，戰略合作媒體《商業周刊/中文版》、校果、Lockin China共同支持，吸引梅賽德斯-奔馳、阿斯利康中國、施耐德電氣（中國）有限公司、歐萊雅（中國）、萬豪國際集團、伊利等534家國內外知名企業，共提交 1831 件作品，覆蓋科技、金融、消費品、制造、醫藥、服務業等多個行業。

本屆評審團由國際雇主品牌相關的專家組成，包括雇主品牌之父Richard Mosley、世界雇主品牌專家Ali Ayaz先生、全球雇主品牌建設數據建模引領者Barbara Zych女士、上海真愛夢想公益基金會戰略研究院院長朱秋霞女士、HAVAS漢威士集團中國區董事總經理兼首席執行官及第十七屆4A理事長兼秘書長孫二黑先生、《商業周刊/中文版》執行主編范榮靖先生、雇主品牌研究所發起人傅海洋女士、法國里昂商學院全球人力資源與組織創新研究中心聯席主任唐秋勇先生。他們基于"內容運營、創意設計、傳播策略、用戶體驗 + 組織洞察"的評審體系，對作品進行專業評估，并評選出年度來自74家的160 個優秀作品。

雇主品牌研究所發起人傅海洋表示："九年來，我們見證了雇主品牌從‘講故事'走向‘造信任'。在AI重塑工作的當下，效率加快，但人與組織之間的理解卻更需要時間。算法可以優化流程，卻無法取代信任的建立。真正的雇主品牌，不是粉飾變化，而是幫助員工理解變化、適應變化。"

她進一步指出：

"AI推動流程重構，但雇主品牌的價值在于讓每位員工找到自己的位置。真正的品牌生命力，不來自包裝，而來自對‘人'的理解與尊重。我們希望更多企業從關注效率，走向建設信任的生態，讓不同世代與背景的人才在組織中找到歸屬。"

今年的參賽作品呈現出多個趨勢：企業更重視員工體驗設計，AI 被引入人才溝通場景，組織文化成為傳播敘事主線，跨部門聯合打造雇主品牌內容的比例顯著提升。越來越多企業將雇主品牌視為長期建設的核心資產。

本次大賽新增的"雇主品牌成就獎"旨在表彰在組織人才戰略中展現卓越實踐的個人和團隊。今年包括上海鏈家，北京發那科，博世中國，綠城中國谷安璐女士，萬豪國際，梅賽德斯-奔馳等團隊獲此榮譽。

大賽主旨持續推動行業交流，并計劃在 2026 年全面升級國際參與機制，促進國內外雇主品牌創新的共同發展。2026年度報名預計于2026年 5 月正式開放。