百強品牌總價值連續(xù)三年突破萬億美元大關，騰訊、阿里和茅臺蟬聯(lián)前三甲

上海2023年9月8日 /美通社/ -- 今日，2023凱度BrandZ中國品牌盛典以“品牌升維 · 行穩(wěn)致遠”為主題在上海舉行。盛典上，凱度集團正式發(fā)布2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單（以下簡稱“品牌百強榜單”）及完整報告。

全球經(jīng)濟不確定性持續(xù)，2023年中國品牌百強榜單的數(shù)據(jù)表現(xiàn)雖然較兩年前的歷史最高水平有所遜色，但合計品牌總價值依然突破萬億美元大關，達1.01萬億美元，與2019年相比仍高出13%。凱度BrandZ年復一年都在講述同一個故事，即不論順境還是逆境，只要持續(xù)建設強大且有意義的品牌，就會給企業(yè)帶來回報。邁入升維時代，強韌品牌在繼續(xù)矢志不渝地引領增長，更將在未來加速提振品牌資產，力求行穩(wěn)致遠。

最具價值中國品牌年度十強

騰訊（1441.09億美元）連續(xù)第三年位居榜首，這主要得益于騰訊以“扎根消費互聯(lián)網(wǎng)、擁抱產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推動可持續(xù)社會價值創(chuàng)新”作為公司發(fā)展的新底座，牽引所有核心業(yè)務，從而為用戶、為產業(yè)，最終為社會持續(xù)創(chuàng)造價值。阿里巴巴（第二名，901.86億美元）、茅臺（第三名，884.27億美元）和抖音（第四名，466.41億美元）穩(wěn)步保持2022年的勢頭。中國移動（第五名，316.76億美元）自2019年后首次沖入榜單前五，憑借其多元化的業(yè)務服務以及對5G、云服務等新技術基礎設施的投入，實現(xiàn)品牌價值38%的強勢增長。榜單中唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌海爾（第八名，269.85億美元），聚焦智慧住居和產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大主賽道，持續(xù)與C端用戶和B端客戶共創(chuàng)新生態(tài)、新體驗、新價值，品牌排名穩(wěn)步提升。

2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌10強榜單

凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）評價道：“經(jīng)歷了今天中國品牌的價值和聲望較三年前上升明顯。正因如此，中國品牌不應僅僅將自己的視野局限在恢復品牌價值的短期損失。中國品牌應該繼續(xù)強化自己的品牌實力，因為正是它推動了過往的中期和長期增長；也只有重振品牌核心資產才能延續(xù)品牌的可持續(xù)增長故事。品牌應當充分利用在過去三年里獲得的經(jīng)驗，繼續(xù)在智能化、多元化、全鏈路創(chuàng)新和全球擴張方面實現(xiàn)突破。”

Doreen補充說：“中國品牌有著得天獨厚的人群優(yōu)勢，能夠直接觸達全球最具活力、最令人興奮的消費經(jīng)濟體。我相信中國品牌也必定會借助一帶一路倡議的東風，贏得更多的海外消費者。有大量數(shù)據(jù)證明，中國品牌不僅能在全新的市場環(huán)境中‘活’下來，還會‘活’得很好。我們將持續(xù)關注具備‘有意義的差異化’的強大品牌，見證它們在新升維時代下的可持續(xù)增長，攜手品牌塑造卓越未來。”

11個新上榜或回歸品牌強勢上升

今年，凱度BrandZ中國百強榜單迎來了11新上榜或回歸品牌。這些品牌來自九個不同行業(yè)，足以證明“英雄莫問出處”。在今天的中國市場中，打造知名品牌仍然有許多途徑可供選擇。全球時尚品牌希音（SHEIN）（第12名，215.80億美元）是新躍升榜單中排名最靠前的品牌。

就六個首次上榜的品牌，其中有品牌在過去一年里實現(xiàn)了可觀的價值增長，或是受不確定沖擊的影響相對較小；而另幾個品牌則是因為有了新的可參考數(shù)據(jù)，凱度首次得以客觀計算它們的品牌價值。對于回歸的五個品牌而言，它們都有過躋身中國百強的輝煌時刻。經(jīng)過了一年甚至更長時間的努力之后，它們又重返了這一精英云集的榜單。

新上榜或回歸品牌：2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌榜單

凱度集團大中華區(qū)首席產品官暨凱度Marketplace大中華區(qū)首席執(zhí)行官王磊（Sirius Wang）特別指出：“真正的洞察力已成為企業(yè)投資的‘風向標’，以技術驅動的前瞻性數(shù)據(jù)能夠照亮品牌前行的最佳路徑。在新時代，洞悉消費者的心智變化將是賦能品牌實現(xiàn)可持續(xù)增長的最強引擎之一。凱度3C品牌增長路線圖（內容力-Connect、產品力-Create、體驗力-Convert）可幫助企業(yè)識別和培育清晰、創(chuàng)新、面向未來的理念，抓住最有價值的商機。”

百強品牌觸達各行各業(yè)，呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢

今年上榜的百強品牌來自21個行業(yè)*，其中媒體和娛樂、零售、金融服務以及酒類的品牌強勢貢獻了近三分之二的品牌總價值。品牌價值增長最快的前10名則來自八大行業(yè)，包括：電信服務、消費科技與服務平臺、旅游服務、物流、酒類、服飾、媒體和娛樂，及食品飲料。

媒體和娛樂（2413.98億美元）行業(yè)繼續(xù)摘得榜單第一大行業(yè)的桂冠，其次是零售（1367.19億美元）行業(yè)，緊隨其后的則是金融服務（1341.65億美元）行業(yè)，該行業(yè)是今年由銀行和保險品牌整合的全新行業(yè)，包含14個品牌，在所有行業(yè)上榜品牌數(shù)中位于榜首。此外，在中國文化傳統(tǒng)及多元化飲用場景的助推下，今年酒類行業(yè)繼續(xù)保持高漲勢頭，共有11個品牌上榜。其中，中國白酒品牌茅臺和五糧液（第24名，103.02億美元）在品牌價值上遙遙領先，增長最快的品牌則是青島啤酒（32.49億美元），在超越16位后躍升至第58名。

凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗業(yè)務董事總經(jīng)理張霖（Lynn Zhang）表示：“自然語言AI大模型迅速崛起，短視頻流媒體在全球贏得受眾，消費者日益傾向可持續(xù)產品和服務。商業(yè)環(huán)境充滿了極致創(chuàng)新，營銷規(guī)則快速變化。消費者體驗、品牌建設和效果廣告正在迅速融為一體，變成全新定義的數(shù)字化體驗。這類趨勢都側面印證了我們正生活在一個顛覆性的時代，也因此，現(xiàn)在對創(chuàng)新的投資比以往任何時期都更加重要。例如智能科技品牌TCL（第83名，21.00億美元）就是敢于變革轉型的典型代表，成立42年以來，TCL業(yè)務布局不斷拓展，從智能終端到半導體顯示，再到新能源光伏，聚焦全球化、科技化、人文化的品牌戰(zhàn)略，始終在全球市場保持較強競爭力。”

就品牌價值增速而言，服飾行業(yè)實現(xiàn)了最具爆發(fā)力的增長，同比增長高達327%，這一出色成績主要得益于中國服飾品牌強大的品牌認同、本土化發(fā)展以及對文化屬性的優(yōu)勢整合等因素。其中，安踏（第46名，37.49億美元）和李寧（第51名，35.29億美元）受益尤其顯著，相較部分國外品牌贏得了更多中國消費者的青睞，從而維持了強勁增長。

在按下“重啟”鍵后，生活服務品牌和旅游品牌呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，在所有品牌中表現(xiàn)突出。其中，攜程（第52名，34.85億美元）實現(xiàn)品牌價值31%的大幅提升，上升25個名次；中國南方航空（第42名，43.61億美元）的品牌價值則顯著增長了22%。

今年榜單顯示，其他行業(yè)包括家用電器和個人護理也呈現(xiàn)出再增長跡象。家用電器品牌如格力（第67名，26.86億美元）和美的（第38名，51.65億美元）已攀升至2019年水平，但仍需在未來進一步加快品牌增長。品牌需在高質量創(chuàng)新、新行業(yè)拓展，海外新市場機遇上重點發(fā)力。

個人護理行業(yè)預計將在2023年實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)增長，這主要得益于近年來持續(xù)升溫的線上銷售，其中關鍵意見領袖（KOL）、關鍵意見消費者（KOC）和關鍵意見傳播者（KOS）的直播熱潮發(fā)揮了重要作用。與此同時，品牌需要進一步滿足消費者對于天然成分的追求，并且不斷創(chuàng)新亦滿足消費者在產品功能和品牌價值上的情感需求。除此之外，品牌還將專注于部分明星單品，以把握潛在增長點。

今年報告中的其他重要洞察包括：

• 人工智能大爆發(fā)——AI其實并不新鮮，事實上人工智能和機器學習早已驅動中國企業(yè)的創(chuàng)新和品牌增長。2023年新的人工智能應用開創(chuàng)了新紀元。中國企業(yè)并不甘心將更廣闊的自然語言和生成式人工智能市場拱手相讓，許多品牌已經(jīng)開發(fā)出自己的專屬模型，未來差異化的產品和多樣化的用戶體驗將是成功的關鍵。在此領域表現(xiàn)突出的品牌包括：亞太地區(qū)知名的智能語音和人工智能上市企業(yè)、研發(fā)出中國“最聰明”大模型——訊飛星火認知大模型的科大訊飛（第43名，43.42億美元）和深受中國Z世代喜愛的優(yōu)質內容平臺嗶哩嗶哩（第63名，27.82億美元）。
• 新能源汽車駛向可持續(xù)——今年共有四個汽車品牌進入中國品牌百強榜單。報告顯示，如何為中國本土和海外市場打造可負擔、創(chuàng)新性的新能源汽車是這些品牌的重心所在。其中，行業(yè)先行者比亞迪（第27名，91.10億美元）正在泰國建設其首家海外工廠，并計劃將在巴西、挪威和澳大利亞等國開設零售渠道；造車黑馬理想（第65名，27.22億美元）則代表了一股不可忽視的行業(yè)新勢力。值得關注的是，消費科技與生活服務平臺領導者包括華為（第七名，270.53億美元）和小米（第25名，100.76億美元）亦將新能源汽車視為拓展新領域的一種有力方式。
• 文化力量之“小鎮(zhèn)自豪感”——前幾年三四線城市年輕人消費的文化大多源自大城市或海外。但得益于短視頻社交媒體平臺的興起，他們反而成為了一批全新的影響者，自豪地為中國的小城鎮(zhèn)代言，擁有高度“下沉市場”的身份認同。一部分內容創(chuàng)作者留在了家鄉(xiāng)，分享根植于當?shù)匚幕囊魳坊驎r尚；而另一部分人則講述他們搬到大城市接受高等教育的故事，品牌可打造更符合地區(qū)特色的場景來接近他們。
• 中國強品牌走向全球“舞臺”——廣闊的海外市場是國內企業(yè)開啟新增長曲線的關鍵選擇，出海正逐步由“可選項”變?yōu)椤氨剡x項”。受益于“走出去政策”，在海外市場探索動能增量的不應只是新勢力品牌，在國內處于穩(wěn)步發(fā)展狀態(tài)的企業(yè)也需將出海作為長期經(jīng)營的關鍵一步。品牌出海的意義長遠，不僅是產品和服務的輸出，更是文化和精神的傳遞。中國企業(yè)如何走出去，是一個長期的過程，需要企業(yè)沉下心來塑造長期思維。

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