上海2021年12月31日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的輪胎制造商德國(guó)馬牌將再度開啟天貓超級(jí)品牌日。四年前，德國(guó)馬牌成為首個(gè)參與天貓超級(jí)品牌日的輪胎品牌，領(lǐng)行業(yè)之先布局線上線下一體化新零售模式；躍馬二度，志在千里，德國(guó)馬牌再次攜手天貓，致力于在新零售進(jìn)程下全方位革新消費(fèi)者體驗(yàn)，以敏銳的市場(chǎng)洞察力精心推出“德國(guó)馬牌掌中店” -- “超級(jí)導(dǎo)購(gòu)”將在售前為消費(fèi)者提供全方位答疑解惑，還有車輛養(yǎng)護(hù)貼心售后服務(wù)讓每一位消費(fèi)者購(gòu)買無(wú)憂、使用無(wú)虞，彈指間為廣大車主開創(chuàng)一站式換胎用胎新時(shí)代。

新年開啟新一程，本次參與天貓超級(jí)品牌日，德國(guó)馬牌打破常規(guī)玩法，持續(xù)發(fā)力線上線下，創(chuàng)造一系列全新營(yíng)銷場(chǎng)景，深刻傳遞“買輪胎，上天貓”，以及線上購(gòu)買，線下到店安裝的一站式用胎換胎超級(jí)服務(wù)。線上通過近未來(lái)感創(chuàng)意廣告片，直播間互動(dòng)、短視頻內(nèi)容營(yíng)銷多場(chǎng)景破圈，更有線下限時(shí)快閃店等一系列造勢(shì)活動(dòng)；后續(xù)則通過開屏廣告投放、熱門話題等傳播配合，聯(lián)動(dòng)微博、微信、抖音及知乎等多平臺(tái)傳播，與消費(fèi)者建立更緊密深厚的全渠道溝通，共同打造屬于德國(guó)馬牌的雙十一，引爆德國(guó)馬牌天貓超級(jí)品牌日熱潮。

冠軍組合聯(lián)手演繹，德國(guó)馬牌超級(jí)服務(wù)

12月31日，德國(guó)馬牌正式發(fā)布“德國(guó)馬牌掌中店”廣告創(chuàng)意片，展現(xiàn)德國(guó)馬牌為消費(fèi)者打通線上線下的一體化服務(wù)便利性，讓消費(fèi)者清晰建立起用胎換胎盡在德國(guó)馬牌掌中店的普遍認(rèn)知，占據(jù)消費(fèi)者心智。此廣告創(chuàng)意片特邀新晉“游泳世界冠軍”張雨霏與“脫口秀演員”周奇墨跨界搭檔，雙冠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)力展現(xiàn)“德國(guó)馬牌掌中店”超級(jí)服務(wù)。創(chuàng)意廣告視頻中，周奇墨飾演的消費(fèi)者在遭遇換胎難題后，打破時(shí)間和空間維度界限進(jìn)入“德國(guó)馬牌掌中店”虛擬科幻世界，由張雨霏飾演的超級(jí)店長(zhǎng)彈指間輕松將換胎難題迎刃而解。該片以科技感十足的動(dòng)感視覺畫面，沉浸式傳遞德國(guó)馬牌高科技產(chǎn)品形象，和其力求為消費(fèi)者創(chuàng)造更便捷、更專業(yè)的服務(wù)和體驗(yàn)的承諾。

KOL跨界組團(tuán)，提高“德國(guó)馬牌掌中店”的一站式服務(wù)感知

在正式發(fā)布創(chuàng)意片前一周，四位千萬(wàn)級(jí)粉絲抖音KOL化身服務(wù)明星，組建四大戰(zhàn)隊(duì)發(fā)起挑戰(zhàn)，為創(chuàng)意片預(yù)熱引流。KOL面對(duì)用胎難題大展奇招，創(chuàng)作的短視頻通過多元場(chǎng)景演繹，集中曝光以提高“德國(guó)馬牌掌中店”的一站式服務(wù)感知，涵蓋門店查詢、換胎服務(wù)、關(guān)鍵詞答疑、養(yǎng)車預(yù)約等實(shí)用功能，視頻的呈現(xiàn)方式也緊扣年輕群體的喜好，進(jìn)一步引發(fā)討論社交媒體平臺(tái)討論熱度。

三大重磅產(chǎn)品驚喜亮相，掌中快閃店解鎖近未來(lái)感科技體驗(yàn)

1月3日及4日天貓超級(jí)品牌日，德國(guó)馬牌將于天貓平臺(tái)正式開啟線上品牌直播盛宴。德國(guó)馬牌兩大王牌科技ContiSeal自修補(bǔ)技術(shù)與ContiSilent靜音技術(shù)隆重登場(chǎng)，突圍多重賽道盡顯品牌魅力，全新彩色胎更是首次華麗亮相，正式加入德國(guó)馬牌產(chǎn)品矩陣。直播間將特邀“德國(guó)馬牌首席體驗(yàn)官”周奇墨現(xiàn)場(chǎng)助力品牌直播大秀，犀利吐槽方式趣味帶貨，助推消費(fèi)者線上用胎換胎服務(wù)需求，并帶來(lái)四場(chǎng)大秀生動(dòng)演繹德國(guó)馬牌輪胎產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)，與線上消費(fèi)者共襄直播盛宴，同時(shí)驚喜禮贈(zèng)不斷，拉動(dòng)粉絲積極性為天貓超級(jí)品牌日造勢(shì)。

為串聯(lián)線上線下一體化服務(wù)，打通消費(fèi)者從認(rèn)知、體驗(yàn)到購(gòu)買的鏈路，1月3日至4日期間，“德國(guó)馬牌掌中店”快閃店將限時(shí)驚喜空降上海北外灘來(lái)福士廣場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)黑科技裝置加持，將掌中店的超級(jí)服務(wù)植入到消費(fèi)者各體驗(yàn)環(huán)節(jié)之中，同時(shí)以沉浸式近未來(lái)感，讓消費(fèi)者近距離切身體驗(yàn)德國(guó)馬牌的尖端科技和細(xì)節(jié)滿滿的貼心服務(wù)。

「德國(guó)馬牌掌中店」快閃店

借力超級(jí)品牌日不斷加速新零售模式升級(jí) 聯(lián)手探索實(shí)現(xiàn)共贏 

此次德國(guó)馬牌與天貓超級(jí)品牌日的再度攜手，無(wú)疑是德國(guó)馬牌不斷升級(jí)新零售模式，有序成長(zhǎng)的又一里程碑。作為汽車后市場(chǎng)率先開啟線下線上營(yíng)銷模式的行業(yè)標(biāo)桿，德國(guó)馬牌將天貓作為品牌心智建設(shè)和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的主陣地，充分發(fā)揮天貓“數(shù)據(jù)銀行”的優(yōu)勢(shì)并結(jié)合德國(guó)馬牌洞察的精準(zhǔn)人群畫像，以沉淀目標(biāo)用戶，同時(shí)依托淘寶站內(nèi)流量大規(guī)模曝光造勢(shì)，聯(lián)動(dòng)抖音微信等站外平臺(tái)，鏈接渠道經(jīng)銷商、零售門店和消費(fèi)者促進(jìn)整個(gè)銷售體系的有機(jī)結(jié)合和聯(lián)動(dòng)，收獲品牌口碑和產(chǎn)品銷量的雙贏。未來(lái)，德國(guó)馬牌將不斷深化與天貓平臺(tái)在多領(lǐng)域合作，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)一站式換胎用胎體驗(yàn)及更優(yōu)質(zhì)和更高科技的產(chǎn)品選擇。